日本中が新垣結衣の新たなCM登場に興奮を隠せない。冬の風物詩「メルティーキッス」を卒業した女優が、なんと新たに「生のとき」のイメージキャラクターとして再びチョコレートのCM界に帰ってきたのだ。2026年1月から全国発売となる「生のとき」に登場した新垣のCMは、放送開始から間もなくして、ファンの心を鷲掴みにし、SNS上ではコンサートのような賑わいを見せている。
新垣結衣は、約14年間にわたり「メルティーキッス」の顔として日本人に愛され続けてきたが、2025年春にその役を後輩に譲った。失望感が広がる中、ファンたちは彼女が新たに担当する「生のとき」が果たしてその期待に応えるものになるのか、不安と期待の入り混じった心情で見守っていた。しかし、CMが放送されるやいなや、「ガッキー」に再会できた喜びが爆発し、多くのファンがSNSで歓喜の声を上げた。「コンビニで新垣さんの声を聞いて振り向いたら彼女がいた。超絶ハッピーだ！」というツイートは、その興奮を如実に物語る。
CMは新垣が『生のとき』という商品を頬張るシーンから始まり、彼女の目を閉じて幸福感を感じる表情が取られている。これにより商品に対する興味が一気に高まり、広報部によると「おかげさまで、商品及びキャンペーンは好調に進んでおります」とのこと。特に、女性客からの反響が大きく、新垣の存在は明治の新商品の訴求において極めて重要な役割を果たしているという。
新垣の起用理由について、明治の広報部は「上品でゆったりとした商品特性を表現するには新垣結衣さんが最適だと考えました」とコメントしている。その言葉通り、彼女の存在はブランドに新たな生命を吹き込んでいる。このCMには、人的な側面をトリガーとして消費者の心を捉える力があり、「生のとき」の321&8228の特徴を最大限に引き立てる。
また、「生のとき」のキャンペーンでは、購入者250名に新垣の写真カレンダーが当たるというファン待望の特典付き。この施策により、「メルティーキッス」から主役を引き継いだ「生のとき」は、発売直後から爆発的な売れ行きを見せており、販売促進の鍵を握る存在となっている。
新垣の再登場が注目される中で、彼女の独特の透明感が好感度を高め、多くのCMに起用され続けていることも見逃せない。2024年にはコーセーコスメポート「ピオリス」からの卒業が発表され、次々とCM契約を終えていく彼女の新たな挑戦は、確実にファンの期待を持続させている。
バレンタインデーが近づく中、「ガッキー効果」に期待する声が増えている。「新垣結衣」という名前は、今や商品を手に取る鍵となっており、恋人たちにとって特別な日を演出してくれるアイテムとしての価値が高まっている。
さらに新たなCMが放送されることで、ファンの期待はますます膨らむだろう。新垣結衣が「生のとき」の顔となり、心温まる冬の贈り物として、彼女の笑顔が全国に溢れ出す様子が目に浮かぶ。これは単なるCMの復活ではなく、ブランドとしての新たな試みでもあり、ファンとの絆を再確認する絶好の場である。
新垣結衣の再登場がもたらした衝撃と、ファンたちの熱狂的な反応は、彼女がどれほどの存在感を持つかを如実に物語っている。それはバレンタインシーズンにチョコレートを購入しようとするすべての人々にとって、新たな感動を呼ぶきっかけとなるだろう。明治の「生のとき」には新垣結衣の名に恥じない、特別な魅力が宿っていることに間違いはない。日本中が彼女に夢中になり、チョコレートがが飛ぶように売れそうな予感がする。